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扑街正当时,家里有矿这么炫?!

狼狈地摔一跤,把自己值得称耀的宝贝洒落一地,成了时下社交网络上火热的一项活动。这种炫耀方式别具一格,令人眼前一亮,被称作“炫富挑战”。

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“炫富挑战”最早名为“Falling stars”,由俄罗斯模特发起。和之前大热的“冰桶挑战”一样,“炫富挑战”一开始采用点名形式,极具互动效应。在时尚圈流行起来后,粉丝受此感召纷纷模仿,“炫富挑战”继而风靡Insgram,超过10万人发出了自己的挑战照片。

“炫富挑战”传入国内后刷屏势头依旧,截至2018年10月17日10:35,微博的#炫富挑战#超级话题阅读阅读量达16.3亿,有103.5万人参与这项挑战活动。

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比起国外秀豪车、秀私人飞机、秀奢侈品和昂贵器材,“炫富挑战”传入中国后不再局限于炫富,展示内容变得多样而接地气,带有积极色彩。很多参与者通过这项活动晒出自己的职业,身份和个人爱好,有店家借此展示镇店之宝,有行业踉跄一跤摔出主打产品……想展示个性秀出骄傲,那就摔一跤吧!

3.png消防兵的“炫富挑战”

4.jpg假笑男孩摔跤跌出表情包

5.jpg学生党的“炫富挑战”

6.jpg追星女孩的”炫富挑战”

7.png辅导材料编写者的“炫富挑战”

如“炫富挑战”发起人@djsmash所言:“扑街一摔就只是夏天里一件有趣好玩的事而已。”到后来,这项挑战的娱乐意味越来越浓重:有人晒出自己珍藏的辣条茶叶蛋,有人跌出自己家里的娃、宠物和私房钱,有养生90后不小心把枸杞菊花洒落一地,还有人摔一跤只抖出了一地的信用卡账单,十足“负有”!炫富挑战以其绝佳“笑果”刷屏社交网络。

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如果要探讨“炫富挑战”走红的原因,或许下面几项因素可以解释:

首先,摔跤这种形式的参与门槛不高,且极具喜剧色彩,参与者乐在其中,观看者也觉新奇有趣;

再者,将自己的宝贝以摔跤后抖落的形式拍摄下来,这样的呈现方式将个体进行标签化,满足人们的炫耀和自我表露心理,而人人都有表达需求,这种新形式很容易引起圈子内跟风模仿。

从一开始,摔跤形式的易复制加上展现内容的个性化,搭上社交网络开放特性, “炫富挑战”出生就具有走红的基因。

如果说有什么阻碍“炫富挑战”的走红,那就是“炫富”二字。

有人从刷屏的照片中嗅出了满屏的铜臭味。细究起来,所谓的“炫耀”其实存在于不对等的圈层之间,在同一个圈子里,这只是积极的分享行为。这也解释了“炫富挑战”从一个圈子流行到另一个圈子后,风格和内容开始转变。剥离开“炫耀”的敏感意味,“炫富挑战”就只是一件新鲜的好玩事。而它的不设限,吸引了大量人加入这个游戏。

“炫富挑战”形式以其得天独厚的内容展示形式和易于传播的特征为各品牌营销宣传青睐。为了蹭上这波热,各大品牌纷纷急不可耐地摔上一跤。艾瑞网盘点了各品牌的摔跤作品,供各位品鉴!

11.jpg广发银行

12.jpg大疆

13.jpg小猪佩奇

14.jpg中信大方

15.jpg旺旺

16.jpg上海爱乐乐团

看到这里,小编不禁想到,如果在公司摔上一跤,抖出的报告之多,大概会把小编压得够呛。(来源:艾瑞网)


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《百捷集团2018年宣传片》

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